上世紀後期,在母廠牌Toyota、Honda與Nissan以平價車攻克北美汽車市場後,陸續成立Lexus、Acura與Infiniti等日系豪華品牌,開拓北美豪華房車市場的經典戰役,在21世紀初將重新上演,不過,現在主角將換為韓系品牌Hyundai,開路大將則是全新開創的豪華房車Genesis。
效法日系車廠的成功經驗,韓系品牌Hyundai開創豪華房車Genesis進軍美國豪華車市場。
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累積實力,積極進軍豪華車市場
跟先前的日系車廠相同,韓系車廠Hyundai也是先採經濟實惠的平價車路線,迅速在北美市場展露頭角,也由於北美市場的成功,讓Hyudai的銷量一路扶搖直上,躍居成為全球排行前幾名的重量級車廠。顯然,銷售量的提升並無法滿足Hyundai在汽車領域的企圖心,跟日系車廠一樣,如法泡製拉高產品位階至豪華房車,才能創造更多的利潤,因此,2007年3月紐約車展發表概念車的Concept Genesis就是Hyundai的具體成果,不久後,Genesis旗艦四門房車2007年底便在韓國首爾發表,接著,Genesis Coupe於2008年3月的紐約車展亮相,完成Hyundai大規模進軍北美與歐洲豪華車市場的重要產品佈局。
Genesis Coupe於2008年3月的紐約車展亮相,預估明年初將在美國上市。
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而為拉升產品形象,Hyundai決定砸下空前重資大手筆行銷Genesis車系,整個預算規模據Automotive News的分析,大概落在8千萬美元之譜,進行通路與廣告行銷運作,為Genesis車系行銷北美市場積極佈局。目前Hyundai預估Genesis車系初期在美國市場的年銷規模大約為3萬輛,動力同時提供V6與旗艦的V8設定,售價將落在3萬美元至4萬美元之間。其實,Hyundai在先前已經為Genesis砸下不少錢,包括耗費4百萬美金買下2008年超級盃的廣告,以及今年夏天將在全美15個城市,在經銷據點安排百輛Genesis進行試駕體驗,同時陸續買下電視廣告時段。
不同於以往的設計,讓Hyundai Genesis成為Hyundai討好豪華車客層的力作。
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現代豪賭,後續值得觀察
整體而言,目前尚未能清楚看到採用打動力、後驅與豪華質感的Hyundai Genesis,能否如預期地成功開拓豪華車市場,但是,Hyundai對於Genesis的積極動作,將是現代車壇值得持續關注的世紀豪賭。